Joanna

Hello Kitty看好柬埔寨計畫擴張市場

柬埔寨天空網   2015-07-31 08:42

　　由於旗下卡通品牌Hello Kitty在柬埔寨的名聲越來越旺，而柬埔寨保護智慧財產權、抵制山寨的意識也逐漸增強，日本三麗鷗（Sanrio）公司計畫擴大在柬業務。

　　Hello Kitty在柬經銷商Cambo-Sia國際有限公司總裁Daniel Li說，公司於去年7月在永旺商場開了第一家Hello Kitty專賣店，還計畫開設更多分店，並在金邊開一家Hello Kitty主題咖啡館。

　　Li先生說，“米奇老鼠和唐老鴨在柬埔寨很有市場，這個領域還有上升空間。需求主要來自于年輕人和家長，家長喜歡給孩子買玩具。”

　　Hello Kitty進入柬埔寨已經有一段時間了，目前市場上既有正品也有品質參差不齊的山寨品。

　　有分析員指出，強勢的中等收入階級市場目前還沒有完全形成，但是隨著柬埔寨人民可自由支配收入的上升，他們相信市場將在未來幾年成型。與此同時，隨著柬埔寨自有品牌越多來越多，對保護商標和智慧財產權執法的需求也會上升。

　　年輕人市場

　　永旺商場的三麗鷗店30%的營業額來自遊客、20%到30%的營業額來自外國人，餘下的40%到50%的營業額則來自柬埔寨本地人，他們購買的商品既有75美分一支的鉛筆，也有350美元以上一個的玩偶。

　　Li先生希望，隨著三麗鷗在柬地位不斷地提高，柬埔寨年輕人能對名牌卡通明星越來越感興趣。

　　新興市場顧問公司分析員Ngeth Chou說，如果有其它品牌想像Hello Kitty一樣瞄準高利潤市場，那麼現在就是最佳時機，但是還需要一段時間來培養中等收入階級的購買力和對品牌的認知。“柬埔寨的中等收入階級尚未形成購買名牌的意識，但他們慢慢就會意識到的。我認為距離這個市場成熟還有約3到5年的時間。”

　　Li先生表示並不急於開設分店，他說他會先在未來幾年即將開張的商場裡尋找合適的位置，其中包括永旺商場即將開張的分店和靠近金邊機場的獅城。

　　Hello Kitty主題咖啡館也在準備當中，屆時可能會吸引很多年輕女士前來。Cambo-Sia公司正在為咖啡館選址，希望能在6個月內開張。

　　智慧財產權保護

　　Li先生說，除了看中柬埔寨的市場，他們還很看重大品牌都重視的智慧財產權保護水準。“品牌保護是最重要的問題。很多本地人沒有智慧財產權保護意識，他們認為仿造正品是沒什麼問題的。這歸根結底是教育的問題。”

　　律師說，很多侵權案件的起因都是柬埔寨或東盟地區的一些公司生產仿製品。

　　柬埔寨雖然有保護智慧財產權的相關法律，執法卻跟不上，然而柬埔寨的執法部門已下定決心要加大打擊仿製品的力度。

鋅光國際地產: 王瑞玉  0916-936899 

 LINE  ID : Cefiro8669

部落格網址: http://cefiro8669.pixnet.net/blog/post/74441025

投資說明會報名網址: http://goo.gl/2STxrk

div style="text-align:center;">